来自 酒营销 2020-02-04 10:52 的文章
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茅台“约粉” 构建品牌沟通新玩法

   9月24日,酒业一哥茅台的首届茅粉之夜品牌活动在石家庄落下序幕。而就在几天之前,酒业另一大佬洋河也试图通过约会梦想家这种渗透式品牌传播手段探索全新的消费者沟通模式。

  

   在这个注意力被极大分散的时代,品牌战不再是闪电战,而是阵地战。像过去那样,在电视上猛轰知名度就能带来销量的时代一去不复返。打造大品牌的时代正在渐行渐远,因为受众的接受习惯已经变了,而品牌要赢得战争,需要一群拥趸者,一群热爱你的产品,认同你的精神气质价值观的人。

  

   显然,茅台打造茅粉节作为品牌与核心消费者的全新互动模式,将垂直传播转到聚焦传播,做深度的消费者沟通工作,对白酒品牌传播颇具启发意义。

  

   2016年9月24日,一场以万众欢腾茅粉夜,美酒飘香迎国庆为主题的茅粉之夜在石家庄隆重举行,标志着河北省首届茅粉节完美收官。2016年7月11日,河北省首届茅粉节隆重启动并持续了两个多月,期间举办了知识讲座、品鉴会、免费鉴定会和公益拍卖会等一系列活动。

  

  

  

  

   河北省人民政府原副省长、省人大原副主任何少存,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、副董事长、总经理李保芳等领导和嘉宾以及茅粉300多人出席活动。

  

   茅粉之夜一大亮点是茅粉互助会的成立。茅粉互助会是由茅粉发起,以自愿加入为前提,以互助互爱为宗旨的爱心组织。当一个茅粉遇到困难时,茅粉互助会组织对其进行帮助,在茅粉之间,搭建一座用爱心温暖的桥梁。

  

   河北首届茅粉节的主题是:牵手国酒茅台,品味幸福生活。此活动获得了茅台集团高层和集团有关子公司的大力支持,同时表示要把茅粉节办成茅粉们学习知识的节日、碰撞思想的节日、欢乐聚会的节日、交流情感的节日。意在为茅粉们搭建一个舞台,让其共同牵手国酒茅台,充分分享国酒茅台,酿造高品位生活和互帮互助、集聚能量、服务社会的理念,更好地为社会服务和发展做贡献。

  

   北京正一堂战略咨询机构董事长杨光非常看好茅粉节与消费者互动的方式:茅粉节 意义重大。

  

   首先,这是茅台与消费者互动的一个方式,能够推广茅台文化,增加消费者的粘度。茅粉节通过知识讲座、品鉴会、免费鉴定和公益拍卖的形式,在互动的过程中,近距离推广茅台文化。

  

   其次,为茅台的核心消费者搭建交流的平台。茅台拥有强大的品牌力,吸引了大量粉丝,而且茅台的高端地位决定了茅台消费者为高收入人群,他们或是社会中坚力量,通过茅粉节、茅粉互助会,这些茅台的核心消费者互通资源,对茅台的推广的销售能够起到意见领袖的作用。

  

   最后,茅粉节是品牌建设的新方式,比起简单的打折、促销更加有效,值得行业内推广和学习。这是河北的首届茅粉节,以后也会有第二届、第三届,茅台不止可以在河北举办这样的粉丝活动,可以在全国乃至全世界这样做,对于茅台的品牌传播起到很好的效果。

  

  

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